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卡慕打造优质品牌 着力完善“人——货——场”

www.bz163.org  时间: 2021/11/22 来源:百华网
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品牌是商品价值的无形资产,品牌溢价力高更成高端休闲零食市场的重要标志之一。当前中国休闲零食市场已经进入品牌竞争时代,似乎已是市场共识。

正所谓,“无品牌,不竞争”。因此,在休闲零食领域,打造一个成功的品牌,对于每一个品牌而言,都尤为重要。来自广州本土的品牌卡慕,深谙“品牌打造”工作的重要性。

卡慕是一款休闲零食品牌,瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场,准确把握年轻一代“乐于分享,追求趣味”的个性特征,以“分享美味,分享乐趣”的品牌理念,凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广,打造时尚、有趣的品牌形象,迅速获得年轻消费者的青睐。

从默默无名到小有名气,不断探索的卡慕成功找寻到关于“品牌打造”的一套方法论。卡慕的相关负责人称,传统零售行业也好,新型新零售行业也罢,诚然有诸多不同点,但究其本质,“人——货——场”的要素始终不曾改变。

、“————当中的“人”

人”有两层含义,一指的是品牌员工,开发人员需提高创新研发能力,销售人员需优化服务态度。

二指的则是受众,商战中,无数失败案例表明,“广撒网”捕捉消费者的方式,往往会使得本品牌泯然于众品牌矣,只有明确精准的受众定位,才能助力品牌实现精准营销。

基于此,卡慕主打的是深受宅文化影响的年轻消费群体。同时,契合这个群体的特征,卡慕针对性地为其打造产品,譬如小圆饼系列、薯丼脆脆饼系列以及味卷系列等等。

、“————当中的“货”

对于一切品牌而言,每一个产品(或每一项服务)就是自己的作品,是交予市场的一份份“答卷”。因此,品牌务必注重产品或服务输出的优质性。

而卡慕分别从研发团队、产业链、售后服务下手,致力于为用户群体提供健康舒心的产品以及意想不到的口味。

、“————”当中的“

传统的营销渠道,把销售场所局限于“便利店”与“商超大卖场”这两个渠道,而在传统渠道的基础上,卡慕新增了品牌小程序、抖音小店、快手小店等线上渠道,以更加贴合当今年轻人的购买行为特征。

面对成为“中国TOP级新零食品牌”这个愿景,卡慕永葆坚定的信念以及满腔的热血。


  声明:百华网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,文章内容仅供参考。

 

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